Du lecteur Kindle, qui a rendu célèbre l'écran à encre, aux étiquettes de prix électroniques qui ont permis à l'industrie de survivre à la crise, le développement de la technologie d'affichage papier électronique dans les terminaux ne s'est pas fait du jour au lendemain. C'est précisément grâce aux bases posées dès le début par les deux principales applications que sont les lecteurs et les étiquettes de prix électroniques que la technologie d'affichage papier électronique a été largement utilisée ces dernières années, notamment dans les cahiers de bureau et d'étude, les écrans, les cartes de table, les badges nominatifs, l'affichage numérique, les cartes de mots (machines), les panneaux d'arrêt de bus, les cartes à bagages, les poignées intelligentes et toute une série de produits ont été lancés les uns après les autres. Certains terminaux ont intensifié leur exploration du marché, tandis que d'autres ont été largement reconnus par les consommateurs dès leur lancement et ont été commercialisés rapidement.
Nous pensons que le papier électronique forme une configuration de scénario intelligent « 2+1+1+2 », c'est-à-dire deux « scénarios d'application de base » : le commerce de détail intelligent et le bureau intelligent ; l'un des « scénarios d'application potentiels » est l'éducation intelligente, l'un des « scénarios pilotes de développement » est le transport intelligent, et les deux « scénarios à développer » sont les affaires gouvernementales intelligentes et les soins de santé intelligents.
La tendance de développement des scénarios de la technologie d'affichage e-paper peut être résumée comme suit : « élargissement des champs horizontaux et approfondissement des produits verticaux ». Après les premiers scénarios de vente au détail et de bureau, nous allons progressivement nous développer horizontalement. Parmi eux, les produits connexes dans le domaine de l'éducation connaîtront une croissance fulgurante en 2023 après avoir été validés sur le marché en 2022, et constitueront l'un des domaines d'application les plus prometteurs des prochaines années. Les projets pilotes d'application dans le secteur des transports continuent de progresser et le nombre de cas réussis ne cesse d'augmenter, notamment le développement de panneaux d'arrêt de bus et de panneaux d'information e-paper en Europe, le développement de poignées intelligentes e-paper en Chine, etc. Les domaines des affaires gouvernementales et de la médecine ont également connu une transformation radicale. Bien que la taille du marché soit actuellement quasi négligeable, les applications connexes ont progressivement pénétré le marché grâce à des essais.
Parallèlement, l'application des produits terminaux dans les principaux scénarios grand public s'intensifie également au niveau vertical. Prenons l'exemple du commerce de détail : il est passé des simples étiquettes de prix électroniques de petite taille à des étiquettes de taille moyenne, et le marché de l'affichage numérique de grande taille se développe actuellement. D'autres scénarios d'application affichent également des tendances d'approfondissement des produits à différents degrés.
L'application du papier électronique dans six scénarios majeurs contribuera au développement global du secteur. Cela se reflète principalement dans les éléments suivants : premièrement, à mesure que les scénarios d'application se multiplient, les professionnels de différents domaines et industries approfondiront leur compréhension de la technologie d'affichage du papier électronique ; deuxièmement, l'expansion du papier électronique vers des scénarios horizontaux et des produits verticaux élargira efficacement la taille du marché de la technologie d'affichage du papier électronique et favorisera la croissance de la qualité et des performances des produits ; troisièmement, la circulation des produits évoluera vers une forte valeur ajoutée. Cette migration améliorera à terme le niveau de rentabilité global du secteur et la qualité des opérations commerciales.
En tant que première partie d’une série de perspectives, cet article se concentrera sur l’analyse de deux « scénarios d’application de base » : le commerce de détail intelligent et le bureau intelligent.
Smart retail : des petites tailles aux moyennes et grandes tailles, des produits uniques aux produits multiples
Les étiquettes de prix du papier électronique se sont développées rapidement ces dernières années, remplaçant progressivement les lecteurs et devenant le produit de base dans le domaine du papier électronique, et façonnant également la position dominante du commerce de détail intelligent dans les scénarios d'application du papier électronique.
Actuellement, ses principaux marchés se concentrent dans les pays développés d'Europe. Le principal moteur de son développement est la croissance du commerce de détail, qui correspond à la baisse du taux de participation au marché du travail dans ces pays.
Premièrement, les ventes au détail mondiales totales augmentent sur le long terme et dépasseront les 30 000 milliards de dollars d’ici 2025. Le taux de pénétration des magasins numériques mondiaux est actuellement inférieur à 1 %, mais ce chiffre a presque doublé par rapport à 2016.
Ventes au détail mondiales et taux de croissance 2013-2025F
unité : billion de dollars américains, %
La croissance rapide du secteur de la vente au détail s'accompagne d'une baisse du taux d'activité. Selon les statistiques des Nations Unies, le taux d'activité a diminué de 2,6 points de pourcentage en Europe par rapport à 2015, tandis qu'il a reculé de 2,2 points en Amérique du Nord. Compte tenu de l'interaction entre la forte augmentation de la demande de main-d'œuvre et la baisse du taux d'activité dans les secteurs de la vente au détail européens et américains, la numérisation du commerce de détail est devenue un problème urgent à résoudre. C'est pourquoi les étiquettes de prix électroniques offrent d'importantes perspectives de développement en Europe et aux États-Unis.
Avec le vieillissement de la population chinoise, l'offre de main-d'œuvre diminue également, et le taux de participation a chuté de 3,3 points de pourcentage par rapport à 2015. Les produits numériques tels que les étiquettes de prix électroniques peuvent remplacer efficacement l'investissement humain et améliorer l'efficacité opérationnelle des magasins. Par conséquent, le marché chinois des étiquettes de prix électroniques dispose également d'un potentiel de développement considérable à moyen et long terme.
Selon les prévisions de RUNTO, les expéditions mondiales d'étiquettes de prix de papier électronique atteindront 300 millions de pièces en 2024, soit une augmentation d'environ 30 % par rapport à l'année précédente.
Par ailleurs, les étiquettes de prix électroniques en papier se diversifient progressivement vers les formats moyens et grands. Selon les données de RUNTO, la part des produits de 4 pouces et plus est passée de 1,4 % en 2020 à 18,6 % en 2023. Parmi eux, les étiquettes de prix électroniques en papier de 4 à 6 pouces ont connu la croissance la plus rapide et deviendront progressivement le leader du marché à l'avenir.
Structure des prix et des tailles des papiers électroniques à l'échelle mondiale (2013-2023)
unité: %
Les étiquettes de prix de petite taille sont limitées par l'espace et ne peuvent afficher que des informations de base sur le produit, tandis que les étiquettes de prix de taille moyenne peuvent non seulement afficher les noms et les prix des produits, mais également des informations promotionnelles pertinentes.
Les panneaux numériques de vente au détail de grande taille peuvent même afficher des informations sur les produits pour l'ensemble du magasin, y compris l'introduction de base, le prix, la promotion et d'autres aspects, et en même temps réaliser des changements de prix et des modifications en un clic pour l'ensemble des produits du magasin.
Actuellement, de nombreux pays européens ont mis en place des réglementations limitant la durée d'affichage des panneaux d'affichage numériques et continuent de freiner l'utilisation de produits d'affichage énergivores. Les panneaux d'affichage en papier électronique sont relativement à même de répondre aux exigences de réduction des émissions de carbone et de fournir des services de diffusion d'informations à long terme. Des panneaux d'affichage couleur en papier électronique de 42 pouces sont déjà utilisés, et seront suivis par des produits de plus grande taille, tels que 55, 65, 75 et 85 pouces.
Bureau intelligent : de l'affichage unidirectionnel des informations à l'interaction intelligente
Les produits de papier électronique sont déjà apparus dans le domaine du bureau, tels que les cartes de table, les étiquettes nominatives, les moniteurs, etc.
Les fonctions de base des cartes de table et des étiquettes nominatives étant équivalentes à celles des étiquettes de prix, ces modules sont largement universels. Par conséquent, avec le développement rapide des étiquettes de prix, des produits similaires ont été lancés et utilisés dans une certaine mesure. Cependant, leur marché est limité en raison de facteurs tels que leurs coûts élevés et leur faible notoriété auprès des entreprises.
Un autre produit est un écran papier électronique, qui peut être connecté à un ordinateur et utilisé seul comme écran. Il se caractérise par son aspect agréable à l'œil et est très convivial pour les écrivains, les programmeurs et les artistes. Cependant, son public cible est relativement restreint. Cependant, il ne présente pas encore d'avantages en termes de taux de pénétration du marché et de rentabilité, et les consommateurs en sont encore au stade de l'essai de nouveaux produits.
Selon les tendances actuelles, le marché chinois des écrans e-paper devrait atteindre 5 000 unités en 2023 et 26 000 en 2027. Cependant, certaines incertitudes subsistent quant à leur commercialisation. Le nombre d'utilisateurs est restreint et il est très difficile d'atteindre et de sensibiliser le marché. Un lancement à grande échelle dans le secteur bureautique sera difficile à l'avenir.
L'utilisation du papier électronique dans le secteur bureautique a suscité un vif intérêt en 2022. Après l'annonce du retrait de Kindle de Chine, les grandes marques ont déployé le marché des tablettes électroniques au-delà des frontières et des secteurs d'activité. Ces fabricants s'éloignent généralement des scénarios de lecture traditionnels. Ils se concentrent davantage sur le secteur bureautique et s'emparent du marché des tablettes avec des ordinateurs portables de bureau plus grands.
Date de publication : 26 décembre 2023